網(wǎng)易科技專欄作家：老鐵

立二拆四與秦火火被抓攪動(dòng)了新聞界、公關(guān)界，已經(jīng)好久沒(méi)提及的網(wǎng)絡(luò)推手又因此重新回到大眾視線。

網(wǎng)絡(luò)推手究竟是一群什么樣的，這個(gè)行業(yè)究竟是如何的？

網(wǎng)絡(luò)推手的前世

2005年8月初，一個(gè)ID叫“浪跡天涯何處家"的成都網(wǎng)友(本名:楊軍)獨(dú)自驅(qū)車在四川阿壩州旅游時(shí)深入羌寨,路上偶遇當(dāng)時(shí)19歲的爾瑪依娜，立即被其青春清純外表吸引，隨即拍攝多張照片。隨后照片刊登在tom網(wǎng)汽車版，之后的故事大家就都知道了，這個(gè)清純少女就是后來(lái)紅透網(wǎng)絡(luò)的天仙妹妹。隨后“浪跡天涯何處家”網(wǎng)友也被稱為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)推手第一人，又名浪兄。

2006年至2009年，是網(wǎng)絡(luò)推手及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)間，彼時(shí)家用電腦價(jià)格大幅下降，電腦開(kāi)始逐步進(jìn)入各個(gè)家庭以及大學(xué)宿舍。網(wǎng)民年輕化同時(shí)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)又有著強(qiáng)烈的分享與參與的興致。2006年以及之后的三年浪兄與立二拆四（以下簡(jiǎn)稱立二）合作一共推出別針換別墅，最美清潔工等網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題，在兩人分開(kāi)的2008年立二又獨(dú)立策劃了“拍賣剩余時(shí)間”以及“封殺王老吉”等一系列網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件。除此之外，各大“互動(dòng)”公司雨后春筍般冒出來(lái)，各種網(wǎng)絡(luò)事件話題層出不窮，有興趣網(wǎng)友可以搜索以“最”字開(kāi)頭的各種紅人與事件，幾乎都出自那幾年。

網(wǎng)絡(luò)推手一方面推人，即推各種紅人，以捧人來(lái)帶動(dòng)其增值價(jià)值，如天仙妹妹捧紅之后就帶來(lái)的廣告代言商演等收入。但捧人投入的時(shí)間與精力太大，并且無(wú)法保證每次必紅，風(fēng)險(xiǎn)太大。于是就根據(jù)客戶需求定制各種紅人，通過(guò)炒作紅人植入企業(yè)產(chǎn)品信息，如當(dāng)年的最美清潔工實(shí)為炒作某汽車品牌，拍賣剩余時(shí)間實(shí)為淘寶網(wǎng)推廣方式。

于是，網(wǎng)絡(luò)推手慢慢就開(kāi)始完全轉(zhuǎn)為企業(yè)服務(wù)，畢竟企業(yè)才是最大金主。隨著企業(yè)的要求越來(lái)越多，越來(lái)越出格的要求屢次被提及，推廣公司又迫切需要訂單，于是各種無(wú)底線炒作紛紛出現(xiàn)。在08年到達(dá)頂峰，各種奇葩式人物紅人不斷涌現(xiàn)，細(xì)心網(wǎng)友可以仔細(xì)回想之前的所有熱點(diǎn)奇葩事件與話題，無(wú)不有企業(yè)的植入。

隨著與企業(yè)合作的不斷密切，一些網(wǎng)推公司在接宣傳單子的時(shí)候順手也接下來(lái)輿論控制的單子即刪帖。更有甚者，接下了惡意抹黑競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的單子，黑公關(guān)也出現(xiàn)了。

網(wǎng)絡(luò)推廣行業(yè)的準(zhǔn)入門檻普遍較低，筆者無(wú)數(shù)次聽(tīng)過(guò)從業(yè)者吹噓自己如何了得，很大的論據(jù)都是自己從未學(xué)過(guò)相關(guān)公關(guān)知識(shí)，但依然在這個(gè)行業(yè)混的很好。年輕化，低學(xué)歷是從業(yè)者的普遍現(xiàn)象，寫幾篇憤青帖就可以自稱網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，做個(gè)斑竹就自稱網(wǎng)絡(luò)資深人士。從業(yè)人員素質(zhì)過(guò)低加之行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)遲遲未定，法律滯后等原因使得該行業(yè)成為中國(guó)最亂的行業(yè)之一。而隨著網(wǎng)友網(wǎng)齡的加深，對(duì)于炒作話題有了很強(qiáng)的免疫力，炒作的難度不斷加大。在2008年后半年，幾乎所有的炒作貼在第一時(shí)間發(fā)布就會(huì)被網(wǎng)友看出是炒作貼，而炒作過(guò)程中為烘托氣氛不斷利用水軍跟評(píng)，大大影響了網(wǎng)友的正常閱讀習(xí)慣，論壇的用戶體驗(yàn)被迅速拉低。一時(shí)間網(wǎng)絡(luò)推廣成為網(wǎng)友的眾矢之的,口碑營(yíng)銷專家也成了罵人臟話。

網(wǎng)路推手的今生

2009年新浪網(wǎng)推出新浪微博，網(wǎng)絡(luò)輿論陣地迅速?gòu)膫鹘y(tǒng)天涯貓撲等bbs轉(zhuǎn)向微博。而此時(shí)，也正式宣告?zhèn)鹘y(tǒng)靠惡意炒作慢慢走向末路。

微博過(guò)分的碎片化曾經(jīng)一度讓推手們無(wú)所適從。過(guò)去bbs時(shí)代，推一個(gè)熱門話題有著起承轉(zhuǎn)合多個(gè)節(jié)點(diǎn)，如同拍攝電影一般，一個(gè)話題久的話要半年以上，短的也要半個(gè)月。而微博時(shí)代，網(wǎng)友五分鐘前轉(zhuǎn)的帖子可能就已經(jīng)忘掉了。

在此，不得不佩服行業(yè)從業(yè)者的智慧。在貌似窮途末路的情況下，微博大號(hào)出現(xiàn)了。即以營(yíng)銷為目的以不同內(nèi)容吸引網(wǎng)友的微博賬號(hào)。

于是，在微博領(lǐng)域中出現(xiàn)了各種微博大號(hào)，2010年底又經(jīng)過(guò)多家公司介入與收購(gòu)，目前市面著名的微博大號(hào)如@冷笑話精選皆公司化運(yùn)營(yíng)。

告別了傳統(tǒng)的論壇式炒作迎來(lái)了全新的微博營(yíng)銷，微博營(yíng)銷也成為公關(guān)行業(yè)的新名詞，各種教父也層出不窮標(biāo)榜自己的微博營(yíng)銷理論。由于客戶的性質(zhì)不同，微博營(yíng)銷公司就要將微博大號(hào)按照行業(yè)進(jìn)行細(xì)分,如娛樂(lè)類大號(hào)，財(cái)經(jīng)大號(hào)，時(shí)政大號(hào)……

無(wú)論哪種大號(hào)，都必須有料，且持續(xù)放料才能持久贏得網(wǎng)友的注意，成為其粉絲。于是，微博出現(xiàn)了各種極端驚悚，極端不可思議，極端難以理解的微博，微博一時(shí)間烏煙瘴氣。但換來(lái)的是動(dòng)輒上百萬(wàn)的微博大號(hào)，以大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)為生財(cái)工具。轉(zhuǎn)發(fā)以此便宜的也在一二百元一條，多的達(dá)千元左右。微博大號(hào)一時(shí)間成了會(huì)下金蛋的雞。

在此刺激之下，多么意想不到不可思議的事情在微博中總能看到，以此源源不斷換來(lái)粉絲，當(dāng)然還要自己多加僵尸粉。

我不敢說(shuō)秦火火微博造謠有何經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使，但絕對(duì)有人用類似方法騙取粉絲。微博營(yíng)銷被我們聰明的行業(yè)從業(yè)者又搞臭了。

網(wǎng)絡(luò)推手的將來(lái)

網(wǎng)絡(luò)推手或者網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的行業(yè)肯定不會(huì)消失，這是肯定的。隨著幾輪的平臺(tái)的洗牌，無(wú)數(shù)公司倒下，也有無(wú)數(shù)公司起來(lái)，經(jīng)歷歷次洗牌之后行業(yè)也逐漸正規(guī)，從業(yè)者素質(zhì)普遍加強(qiáng)。再者，網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)自律加強(qiáng)，網(wǎng)站內(nèi)部監(jiān)管也越來(lái)越嚴(yán)格，非法刪帖黑公關(guān)的空間不斷壓縮。而此次秦火火立二拆四的被捕又預(yù)示著政府對(duì)于這個(gè)注意已久的灰色地帶要加錢監(jiān)管，相關(guān)法律或會(huì)出臺(tái)。

隨著社會(huì)化媒體的發(fā)展，微博客服，微信客服等陽(yáng)光工作成為網(wǎng)絡(luò)推廣公司重要的新興業(yè)務(wù)。

只是讓筆者感到遺憾的是，立二這位在最早期引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的帶頭大哥最終還是沒(méi)能在平臺(tái)的變換中適應(yīng)下來(lái)。甚至在被抓的前幾天，還與前合作伙伴就幾萬(wàn)塊錢在微博大打嘴仗。實(shí)在可惜。

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